Dupa ce am ras de mega-proiectul de promovare (mega in sensul ca a costat milioane de euro din bugetul de stat), “Romania, the land of choice”, initiat de distinsa doamna Elena Udrea, acum vom rade de un alt brand de tara, denumit “Explore the Carphatian Garden” (hai sa vedem cati romani vor reusi sa retina sau sa pronunte corect acest slogan).

Lasand un pic gluma la o parte, stiti ce efecte a avut acea promovare “Romania, the land of choice” pentru turistii straini in vara trecuta? Pai efecte contrare scopului promovarii. Este demonstrat faptul ca au venit mai putini turisti dupa promovarea Romaniei decat in momentul in care tara ramasese nepromovata.

Trecand si peste acest impediment miniscul ce tine de nerentabilitatea unor “investitii” pe bani publici, vad ca Elena Udrea inca nu a primit cateva lectii  de baza despre marketing si PR. Si sunt cateva chestii logice pe care nu trebuia sa le citeasca in vreo carte:

1) Promovarea prin “efectul hallo”, deci ajutandu-se de cei trei mari sportivi ai Romaniei – Nadia, Hagi si Nastase – pentru a aduce un capital de imagine sporit naturii din Romania nu are nicio sustinere. De ce? Pai ca tu, turist strain, nu prea poti asocia natura dintr-o tara cu trei persoane. Spre exemplu, efectul hallo functioneaza in urmatorul caz: “Imi iau Mercedes deoarece este o masina germana, iar nemtii sunt recunoscuti la nivel mondial ca fiind buni si priceputi la asta cu masinile. Revenind la exemplul cu “brandul” nostru de tara, cum isi poate imagina turistul strain asocierea sportivilor cu natura? “Vin in Romania sa vad Carpatii deoarece acolo ma vor astepta Nadia, Hagi si Nastase”? Sau “Vin in Romania sa vad natura deoarece Nastase, Hagi si Nadia au fost unii dintre cei mai mari sportivi din lume”? Va dati seama ca suna absolut stupid si nu poti asocia doua imagini care vin din povesti diefrite. Asta nu va fi niciodata un argument care sa te convinga pe tine, turist strain, sa vizitezi si Romania.

2) Brandul reprezinta doar “varful de lance”, iar in spatele acestui varf se regaseste substanta. Nu poti sa promovezi o femeie fara dinti in gura ca avand un zambet fermecator, asa cum nu poti sa chemi turisti straini sa-ti viziteze Carpatii, fara ca tu sa le creezi conditiile necesare ca tara sa poata fi vizitata. Daca faci acest lucru, nu numai ca nu te vei promova, ci vei primi o eticheta de “escroc” . Un principiu al marketingului spune ca un client nemultumit si pacalit iti va alunga zece.

P.S. Se pare ca nici logo-ul ala nu putem sa-l facem din capul nostru, ci ne ajutam de “ilustratii vector” gata facute. Jenant nu?

Articole din aceeasi sfera

• 05/01/2010 -- Udrea vrea teren de golf la Snagov. Eu vreau Ambasada Extraterestrilor. Cine este cu mine? (7)
• 21/12/2009 -- “Land of choice-ul” nu e al nostru la nivel comunitar. Suntem buni de plata! (2)
• 05/05/2009 -- 70 de milioane de euro pentru brandul de tara? (3)
• 02/02/2012 -- Udrea, proteste, civism, solutii, lectii de morala si … altele (0)
• 22/01/2012 -- Comunicat de presa MS Regele Mihai despre protestele din Romania (3)