Mai consumam “fast-food” de televizor sau ne reorientam spre “emisiuni sanatoase”?
Sunt satul pana peste cap de sintagma fundamental gresita conform careia “publicul face agenda televiziunilor” sau “televiziunile se muleaza pe cerintele pietei”. Gresit! Nu exista cerintele pietei, iar televiziunile, ca formatori de opinie creeaza agenda publica. Aceasta este premisa de la care trebuie sa plecam.
Omul, publicul telespectator, dupa ce vine de la serviciu, are rutina formata in a se uita la TV, indiferent de program. Exact ca in cazul experimentului lui Ivan Pavlov. Cainele vine si saliveaza cand aude clopotelul, chiar daca mancare cu care a fost obisnuit nu mai exista. Si asta datorita legii “reflexului conditional” — adica, raspunsuri reflexe precum salivarea, care nu apareau decat conditional, ca urmare a unor experiente precedente ale animalului.
Aceeasi lege se aplica si in cazul publicului consumator de media. Indiferent ca este vorba de Magda Ciumac la TV sau “Lacul lebedelor”, tendinta lui este de a se uita la televizor. Si asta datorita/din cauza faptului ca aceasta activitatea “a te uita la tv” a devenit un automatism: fie el ca somnifer, fie ca obiect de adulatie, fie ca obiect de refulatie.
Metaforic vorbind, putem compara consumul de media cu cel de fast-food. Daca de maine ar disparea fast-food-urile (KFC, McDonald’s etc), copiii ar muri de foame sau ar refuza sa mai manance? Normal ca nu! Se vor readapta noilor alimente, si asta datorita instinctului de supravietuire. Vor incepe sa manance broccoli. Intr-adevar, vor stramba din nas la inceput, si asta nu din cauza ca alimentul nu e bun, ci din cauza ca nu erau predispusi la schimbare.
Exact asa se intampla si in cazul consumului de media. Daca de maine ar disparea emisiunile “otv-iste” de pe micile ecrane, credeti ca publicul-telespectator, consumatorul fidel de media, isi va gasi alt hobby cand se va intoarce de la serviciu? Normal ca nu. Se va readapta, se va mula pe noile grile de programe. Vor “manca” prima data un Dan Puric, spre exemplu. Vor stramba un pic din nas, la inceput, dar isi vor da seama ca este o alternativa mai buna, o “hrana” mai sanatoasa decat “fast-food-ul” oferit de “freaky shows”.
Din pacate, dupa ce v-am prezentat situatia, nu prea gasesc solutii pentru a trece la un regim nou de “alimentatie” mediatica. Traind intr-o democratie, nu prea poti impune unui institut media ce tip de emisiuni sa difuzeze, si nici greve ale telespectatorilor nu vad sa fie. Totusi, le poti atrage atentia din cand in cand asupra rolului foarte important pe care mass-media le au in formare. Poate, printr-o interventie divina, mogulii de presa se vor responsabiliza si vor face distinctia intre otv-ism gratis si cultura… necesara sufletului precar.
Pana la urma, sa nu uitam faptul ca nu numai Magda Ciumac a ridicat acele ratting-ului la cer, dar si regretatul domn profesor George Pruteanu cu a lui “Doar o vorba s-ati mai spun”. Asadar, sanse de resurscitare a culturii prin intermediul televizorului ar trebui sa existe.
Trebuie sa existe!!!



